識別功能：品牌可以幫助受眾辨認出品牌的制造商、產地等基本要素，從而區別于同類產品。

導購功能：品牌可以幫助受眾迅速找到所需要的產品，從而減少受眾在搜尋過程中花費的時間和精力。

降低購買風險功能：受眾都希望買到自己稱心如意的產品，同時還希望能得到周圍人的認同。選擇信譽好的品牌則可以幫助受眾降低精神風險和金錢風險。

契約功能：品牌是為受眾提供穩定優質產品和服務的保障，受眾則用長期忠誠的購買回報制造商，雙方最終通過品牌形成一種相互信任的契約關系。

個性展現功能：品牌經過多年的發展，能積累獨特的個性和豐富的內涵，而受眾可以通過購買與自己個性氣質相吻合的品牌來展現自我。